Este curso de marketing deportivo te permitirá conocer las principales estrategias utilizadas para promocionar equipos, eventos y organizaciones deportivas, así como para desarrollar relaciones con patrocinadores y fortalecer la conexión con los aficionados.
La formación aborda diferentes aspectos del marketing aplicado al deporte, desde las estrategias de precios de entradas y los patrocinios hasta la promoción de eventos, las relaciones públicas y el uso de las redes sociales. También aprenderás a utilizar diferentes herramientas para aumentar la participación de los seguidores y desarrollar la lealtad hacia una marca o equipo.
El curso está creado e impartido por Northwestern University y cuenta con Candy Lee como instructora, profesora de la Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications (Otros cursos disponibles).
Debido a que las condiciones y características de este curso pueden modificarse con el tiempo, si detectas algún cambio en la información, puedes indicarlo en los comentarios para ayudarnos a mantener esta información actualizada.
¿A Quién va Dirigido este Curso de Marketing Deportivo?
Este curso está dirigido a personas interesadas en el marketing deportivo que quieran conocer cómo se aplican las estrategias de marketing y comunicación dentro de la industria del deporte.
Puede resultar interesante para estudiantes y profesionales de marketing, comunicación, periodismo, publicidad, gestión de redes sociales y organización de eventos, así como para quienes quieran trabajar con equipos deportivos, organizaciones, patrocinadores o empresas relacionadas con el deporte.
También puede ser útil para profesionales que ya cuentan con conocimientos básicos de marketing y quieren especializarse en aspectos como la gestión de aficionados, patrocinio, promoción de eventos y comunicación deportiva.
Se recomienda disponer de cierta experiencia o conocimientos relacionados con el marketing antes de comenzar.
Para realizar las actividades necesitarás un ordenador con conexión estable a Internet y tiempo suficiente para completar los vídeos, lecturas y ejercicios incluidos en los diferentes módulos.
¿Qué Aprenderás en el Curso de Marketing Deportivo?
El curso está compuesto por 6 módulos con una duración de 2 semanas, con una dedicación aproximada de 10 horas semanales.
Los principales módulos que se tratarán son los siguientes:
1. ¿Qué es el marketing deportivo?
En este primer módulo conocerás los fundamentos del marketing deportivo y las características que lo diferencian de otras áreas del marketing.
Aprenderás a identificar los principales componentes de esta disciplina y a comprender cómo se aplican conceptos generales de marketing al ámbito deportivo. También estudiarás la importancia de las relaciones entre equipos, aficionados, empresas y patrocinadores.
2. Diferencias y similitudes con otros tipos de marketing:
Este módulo profundiza en las características específicas del marketing deportivo.
Analizarás cómo las estrategias utilizadas en el deporte pueden presentar similitudes con las de otros sectores, pero también particularidades relacionadas con los aficionados, la identidad de los equipos, los eventos y el componente emocional asociado al deporte.
3. Patrocinios, asociaciones y precios dinámicos de entradas:
En este bloque aprenderás a trabajar con diferentes formas de generar valor económico dentro del deporte.
Se estudiarán los patrocinios y las relaciones entre marcas y organizaciones deportivas, además de la utilización de estrategias de precios dinámicos de entradas. También conocerás cómo se pueden activar los derechos asociados a un patrocinio para generar valor tanto para la empresa como para la organización deportiva.
4. Comunicados de prensa, relaciones con los medios y relaciones públicas:
Este módulo se centra en la comunicación y las relaciones públicas dentro del ámbito deportivo.
Aprenderás a preparar comunicados de prensa y a establecer relaciones con los medios de comunicación. También conocerás diferentes estrategias para gestionar la comunicación de equipos y organizaciones deportivas y transmitir sus mensajes de forma adecuada.
5. Redes sociales, crisis y gestión de celebridades:
En este bloque estudiarás el papel de las redes sociales en el marketing deportivo.
Aprenderás a utilizar estos canales para promocionar eventos, aumentar la participación de los seguidores y fortalecer la relación entre los aficionados y los equipos. También se abordan aspectos relacionados con la comunicación de crisis y la gestión de figuras públicas y celebridades vinculadas al deporte.
6. Fandom y lealtad:
El último módulo se centra en los conceptos de afición y fidelidad.
Aprenderás a analizar por qué los aficionados desarrollan vínculos con determinados equipos y cómo pueden utilizarse programas de fidelización para fortalecer esas relaciones. También se estudian los agentes deportivos y se introduce la relación entre el deporte y la diplomacia internacional.
Acceso al Curso de Marketing Deportivo
Accede al curso de marketing deportivo, lo puedes realizar de forma gratuita dentro del periodo de validez gratuito de 7 días y, si necesitas más tiempo para superar este curso de una duración de 20 horas, tendrás que abonar 45 € mensuales. Por ello, cuanto más rápido lo hagas, mejor será para ti.
Puedes cancelar el programa en cualquier momento, incluso si durante los primeros 7 días decides que no es para ti. Aun así, ofrecen la posibilidad de cursarlo con una beca, de forma completamente gratuita. En este enlace te contamos cómo conseguirla.
Si quieres seguir formándote, también pueden interesarte este otro curso sobre marketing para deportes o este curso sobre patrocinio deportivo. Ambos son totalmente gratuitos.