Este curso gratuito sobre compra programática de medios te permitirá comprender cómo funciona la publicidad online en tiempo real y cómo se organiza el ecosistema de la compra programática.
A lo largo de la formación aprenderás a identificar sus principales actores, modelos de compra, plataformas, ventajas, métricas y estrategias, así como el papel que desempeñan los datos y las audiencias en la planificación de campañas digitales.
La formación está creada e impartida por la Universidad Austral, con Andrés Mociulsky, licenciado en Economía Empresarial, como instructor, y se ofrece a través de Coursera (Otros cursos disponibles).
Debido a que las condiciones y características de este curso pueden modificarse con el tiempo, si detectas algún cambio en la información, puedes indicarlo en los comentarios para ayudarnos a mantener esta información actualizada.
¿A Quién está Dirigido el Curso sobre la Compra Programática de Publicidad?
El curso está dirigido especialmente a conocedores y profesionales del marketing que deseen comprender el impacto que la plataforma de compra programática tiene sobre las empresas. Es decir, está principalmente diseñado para aquellos que estudien o trabajen las áreas de marketing y programación.
No es necesario poseer conocimientos previos sobre ninguna de las temáticas a estudiar, ya que los conocimientos se imparten desde la base.
Lo que sí necesitarás para realizar el curso es contar con un ordenador con conexión estable a Internet que te permita acceder a todo el contenido del curso, el cual se imparte de modo online.
¿Qué Aprenderás en el Curso sobre la Compra Programática de Publicidad?
Los siguientes contenidos se estudiarán a lo largo del curso:
- Planificación de audiencias frente a planificación de medios: conocerás el origen de la compra programática y comprenderás cómo ha cambiado la planificación publicitaria al poner el foco en las audiencias. También estudiarás el ecosistema programático y las funciones de los diferentes actores que intervienen en el proceso de compra de una impresión publicitaria.
- La importancia de los datos: aprenderás a diferenciar los principales tipos de data utilizados en el mercado y a comprender sus posibilidades dentro de una estrategia de comunicación. También conocerás el papel de las cookies, los identificadores de dispositivos móviles y las plataformas de gestión de datos o DMP.
- Métricas y objetivos de negocio: estudiarás los principales modelos de pricing, las métricas utilizadas para determinar el éxito de una campaña y los modelos de atribución. Además, conocerás el funcionamiento de la optimización creativa dinámica (DCO) y aprenderás a plantear campañas orientadas a objetivos concretos de negocio.
- El futuro de la compra programática: analizarás la evolución de esta modalidad publicitaria y sus posibilidades más allá de la publicidad digital convencional. Se abordarán cuestiones como el AdBlocking, los bots, el fraude y la viewability, además de aplicaciones como la televisión programática, el audio programático, la publicidad exterior y la prensa.
Acceso al Curso sobre la Compra Programática de Publicidad
Accede al curso sobre la compra programática de publicidad. Tanto la inscripción como la participación están habilitadas de forma completamente gratuita.
Este curso forma parte de un programa especializado y te da acceso a todos los contenidos del mismo. Tiene un periodo de validez gratuito de 7 días y, si necesitas más tiempo para superar este curso, tendrás que abonar 44 € mensuales. Por ello, cuanto más rápido lo hagas, mejor será para ti.
Puedes cancelar el programa en cualquier momento, incluso si durante los primeros 7 días decides que no es para ti. Aun así, ofrecen la posibilidad de cursarlo con una beca, de forma completamente gratuita. En este enlace te contamos cómo conseguirla.
Para continuar con tu aprendizaje en este campo, es posible que también te resulten de interés este curso de publicidad programática para principiantes o este otro curso de planificación de campañas de publicidad. Ambos son completamente gratuitos.